大多数精明的企业主和网站优化人员都理解外部链接的重要性。它们是一个关键的排名因素，它们是其他优质网站的强烈信任信号。
然而，在许多企业陷入困境的地方，利用内部链接将股权与它将产生最大影响的地方直接联系起来。内部链接并不像外部链接那样为你赢得链接权益，但它们对于将流量导向传统上吸引较少链接或需要迫切提升权重的页面至关重要。
如何创建一个良好的内部链接结构？
您的内部链接结构看起来会有所不同，这取决于您的基本目标(当我们深入研究具体的链接策略时，您将会看到这一点)，但是有几个元素应该总是相同的:
保持浅点击深度。在2018年中期的一次谷歌网站管理员中心聚会上，约翰·穆勒证实从你的主页进入一个页面的点击次数越少越好。我建议尽量让你的网站结构尽可能浅——如果可能的话，让每个页面在从主页点击两到三次后就可以访问，或者使用面包屑、标签云和内部搜索来方便在更复杂的网站上使用。
在页面的主要内容中包含链接。有两种类型的内部链接:导航链接和上下文链接。导航链接包括页眉、页脚和导航栏中的链接，以帮助用户在搜索引擎抓取您的网站时找到同一域中的其他页面。上下文链接——这就是我们在本文中讨论的——出现在您页面的内容中，它们具有更高的搜索引擎优化价值。
在锚文本中包含关键字。大多数SEO建议不要在内部链接锚文本中使用精确匹配的关键字，但更好的建议是确保所有锚文本都通知读者对链接内容的期望。如果你已经在创建高度优化的内容，在你的锚文本中加入关键词应该不成问题。此外，记得给图像链接改变属性，包括关键字(这些行为像文本链接的锚文本)。
在每个页面上保持合理数量的链接。谷歌网站管理员指南建议限制一个合理数量。这既有助于用户可读性，也有助于您避免被标记为垃圾邮件。此外，请记住，如果您在同一个页面上多次指向同一个网址，则第一个锚文本优先，后续的锚文本相对不重要。
确保每个重要的页面都是链接的。搜索引擎通常可以找到孤立页面——没有任何其他页面链接到的页面——但用户不能。根据这些页面的性质，您可以选择删除它们、链接到它们或阻止它们进行索引。
为什么需要内部链接策略
根据CMI发布的2019年B2B基准、预算和趋势报告，81%的B2B企业认为，制定内容战略可以使团队“围绕共同的使命/目标”保持一致，从而更容易确定要开发哪些类型的内容
同样的道理也适用于内部链接策略。在网站优化中，你越了解你希望你的链接资产为你的业务做什么，你就越能够利用内部链接结构来实现你的目标。
如果使用得当，内部链接可以成为一个强大的工具。创建一个干净、一致的内部链接结构是实现以下目标的绝佳方式:
向您的访问者提供额外的、有用的信息。
帮助谷歌和其他搜索引擎更快地抓取你的网站。
将流量增加到高转化率但低流量的页面，如产品页面。
提高高、中、低搜索量关键词的排名。
这最好的内部链接策略通过影响用户参与度指标，并影响您在SERPs中对高优先级关键字的排名。您可以通过考虑您网站上的客户旅程来促进这一点，因为您计划了哪种内部链接策略最适合您。
现在，让我们根据搜索量和竞争水平，深入探讨您可以专门用来定位关键词的三种策略。
基于搜索量的内部链接策略
1.使用内部链接来提高搜索量大的关键字的主页相关性。
当你的目标是为一些特定的高容量和高竞争性的关键字排名时，你需要一个细节丰富的主页来使用这个策略，比如一个登陆页风格的主页，用来吸引、说服和转换新的潜在客户。
如何构建内部链接：
虽然你的导航链接仍然可以帮助用户找到你的内容和发现你网站上的新页面，但你的大多数上下文链接应该通过相关的锚文本（例如，目标关键字加上近义词）链接回你的主页。
从结构上来说，这意味着你将有更多的链接指向你的主页比任何其他网页。这意味着访问站点上其他高质量辅助页面的访问者应该会很快发现自己回到了信息丰富的主页上。
但是，如上所述，如果您在同一页面上多次指向同一URL，则第一个锚文本将获得优先权。有鉴于此，一些网站管理员采取的措施是限制搜索引擎机器人在页面顶部访问导航链接，以突出上下文链接。
这意味着：
这个策略的唯一目标是帮助你的主页排名提高。你将利用每一个机会，利用每一个新的内容发送更多的有机访客到你的主页。
只是要记住，所有的辅助页面和内容资产（尽管他们仍然需要有用的和相关的，以吸引外部链接）将不会被设计为关键字排名高所有的链接果汁是注定要为您的主页。
2.使用内部链接，以中搜索量关键字为目标，并将流量驱动到关键登录页。
何时使用此策略：
当你想集中精力把中搜索量关键词转移到关键页面时，比如电子商务网站中的产品类别页面或者新闻风格网站中的博客类别。这是最好的作品与强大的类别网页，其中包括大量的细节和比较，关于产品，博客文章等。
如何构建内部链接：
使用这种方法，您将使用锚文本关键字将用户引导到关键类别页面。在这个策略中，您的主页的任务是将人们引导到最相关的分类页面。辅助文章和产品页面也应该全部指向这些使用中尾锚文本的页面，以引导尽可能多的流量回到您的分类页面。
这意味着：
这个策略将每个分类页面变成一个信息中心，用户可以在学习新信息时重新访问。
例如，一个出售二手车的网站可能有一个福特卡车的分类页面。每当他们发表评论新车型或比较福特与其他车型的新文章时，他们都可以使用目标关键字（例如，“购买福特卡车”、“二手福特卡车”、“福特卡车最优惠价格”等）链接回他们的分类页。
3.使用内部链接为您的底层页面定位低搜索量关键词。
何时使用该策略:
当你在一个狭窄的利基市场中运营，并希望将高度合格的线索导向特定的底层页面，如特定的博客帖子或产品列表。
如何构建您的内部链接:
这个策略中的底层页面应该非常详细，这样你就可以把副本和图片有机地链接到其他底层页面上。
这意味着什么:
这种策略的目标是让用户看到他们购买多种产品或消费大量内容时展现的“大局”。例如，您可能有一个多部分的博客系列，它自然适合内部链接。或者，您可能有电动工具的产品页面，这些页面链接到产品比较和您可以用这些工具构建的DIY家庭项目。
你的关键词竞争越少，你的页面排名和转换的可能性就越大。只要确保你要找的关键词确实被搜索到了。
如何实施内部链接策略
一旦你确定了一个可以帮助你实现目标的链接策略，是时候评估他们的内部链接和锚文本了。对于这一步，我强烈建议使用能够测量点击深度、页面链接、页面链接和度量的工具，这些工具可以估计网页的重要性(替代页面排名)。
